欢迎访问中国机械资讯网!
中国工程机械租赁网
当前位置: 首页> >铰刀 >正文

从Lancel困境看收购欧老奢侈品牌的风险【图】

瑞士历峰集团(Richemont)出售旗下法国奢侈皮具品牌Lancel的谈判仍在艰难进行中,目前表示收购意向的有:私募基金Change Capital和Lion Capital,香港太古集团也有联合其他私募基金竞标的打算,另外,法国企业家Jacques Veyrat(路易达孚公司前CEO)的Impala集团专注于投资困境企业,也是可能的人选。

业内普遍认为,虽然Lancel拥有137年的光荣历史,但深陷颓势,去年销售额1.35亿欧元,营业亏损1000万欧元左右。若要彻底扭转局面,估计要花6~8年的时间,对收购方将意味着巨大的风险。(私募基金的投资期限一般为3~5年)

为了打消投资者顾虑,据说历峰集团已表示将补偿收购方两年的经营损失,最多2000万欧元。

Lancel目前由历峰旗下的登喜路公司CEO Fabrizio Cardinali兼管,新任创意总监Nicole Stulman 来自美国品牌Reed Krakoff, 并曾为Hermes, Celine工作,不过Lancel的商品企划主管的位置已空缺许久,还有不少关键岗位的人不是从缺就是病休。

Lancel 1876年由配饰设计师Angèle Lancel创立,一直控制在创始人家族手中,直到1970年代被Zorbibe兄弟收购 - 在首席执行官Sidney Toledano(现任Dior CEO)的主持下,成功推出Elsa 水桶包,名噪一时。到1997年被瑞士历峰集团收购时,Lancel的毛利甚至高于Louis Vuitton 。

但此后,Lancel对品牌发展的投入不足,没能象Louis Vuitton那样抓住全球奢侈品市场的机遇,至今80%的销售仍来自法国本土;产品设计方面也过于墨守成规;近来又大幅度打折销售,损害了奢侈品定位随州哪看癫痫看的好。而且,Lancel的管理层一直处于动荡状态,过去16年里光CEO就换了10多个。

如今Lancel在产品设计、市场营销、门店概念和品牌形象等方方面面都需要大力投入,改头换面。

Lancel最近采用和Louis Vuitton, Gucci相似的策略,提升产品档次,推出价格高达4500欧元的鸵鸟皮”L”包,遭到业内人士质疑。

行业分析师认为,Lancel应该向轻奢侈靠拢,销售200~800欧元的低价位产品,与Coach, Michael Kors和Longchamp竞争;并推出成衣系列,吸引客流。

欧洲老奢侈品牌的复兴往往是一个漫长、充满风险的过程,需要在市场营销和新门店上投入巨大资本。在目前全球奢侈品消费成长放缓的大背景下,将更加艰难。

法国著名设计师品牌Lanvin, 2001年被台湾媒体女强人王效兰从欧莱雅公司手中买下,花了7年多的时间才扭亏为盈。

私募基金TPG收购了瑞士著名奢侈品牌Bally, 挣扎了9年多,终于在2008年甩给了Labelux集团。

对于目前仍在经营,但陷于困境的品牌,由于各种包袱太多,品牌形象受损,扭转局面尤其困难。

Carven, Balenciaga和Lanvin这些后来成功复兴宜昌治癫痫医院排名的老品牌,在被收购前都沉寂已久,新东家可以在没有包袱的情况下轻装上阵,反倒相对容易运作。

北京哪里治小孩癫痫最好
上一篇:从制造走向品牌 国内男装业十年中大变革  下一篇:窗帘样品调查 “三无”产品充斥市场【图】

友情链接

癫痫病能治愈吗  癫痫医院  癫痫病能治好吗  治疗癫痫病的方法  北京哪家治疗癫痫病最好  哪家医院治疗癫痫好  癫痫病医院哪家好  癫痫病怎么治疗  癫痫病能治吗  贵州最好的癫痫医院  症状性癫痫  治疗癫痫病医院  癫痫治疗方法  贵阳癫痫病专科医院  长春癫痫医院 

Copyright 2017 http://jx.cfbgr.com All Rights Reserved 中国工程机械租赁网(1999-) 版权所有网站地图 备案号:浙ICP备15039727号-63