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小型车进入品质消费时代广州丰田Yaris雅力士新车发布

2008年4月9日,广州丰田汽车有限公司在北京正式宣布丰田全球战略小车Yaris雅力士国内版共有两种排量五款车型,其排量分别是1.3L和1.6L。国内当红巨星周杰伦、莫文蔚作为Yaris雅力士形象代言人出席了该新车发布会,为Yaris雅力士增添星光无限。

广州丰田宣布,Yaris雅力士五款车型分别是1.3L舒适版、1.6L精致版、1.6L精致智能版、1.6L至尊版、1.6L至尊锐动版,其中,1.3L排量仅占一款,1.6L车型则使用了与卡罗拉相同的顶置双凸轮轴双VVT-i发动机。Yaris雅力士以远高于国内主流小型车的动力性、安全性证实了此前业界的猜测:广州丰田将在国内推行高品质小型车战略。

Yaris雅力士创建“精致高级紧凑型轿车新基准”

从公布的产品参数和营销策略来看,Yaris雅力士无疑将在国内创建紧凑型轿车的新基准。

在动力上,Yaris雅力士组成了1.3L和1.6L的强势组合。1.6L车型使用了与卡罗拉相同的顶置双凸轮轴双VVT-i发动机,动力输出达到了87kW/6000rpm,最大扭矩是150Nm/4400rpm,最高速度则达到了195km/h。其五款车配备了5挡手动或4挡自动变速器。悬挂方面采用了前麦弗逊式独立悬架、后扭力梁式拖曳臂悬架。

在安全配置方面,1.6L的车型配置了前排二级式双SRS空气囊、侧SRS空气囊及窗帘式SRS空气囊共六个气囊,并配有ABS+EBD、LED高位刹车灯、前排预紧三点式ELR安全带等,安全配置之丰富堪称国内小型车之最。

在外形方面,Yaris雅力士车身为3750×1695×1545 mm,轮距前/后分别为1460/1460mm,在同级中最小的车身上体现了丰田先进的布局设计,创造了比想象更大的室内空间。外装色共有银、蓝、金、黑、红、白、紫红等七款,为消费者提供了多样化选择。除了1.3L的车型,1.6L的四款车型都配备15英川汇区癫痫病医院专科寸铝合金轮圈。

与Yaris雅力士高品质相匹配的,是其开行业之先的营销模式。为了凸显Yaris不同于其它小型车的特性,广州丰田为Yaris雅力士量身定做了i—Yaris网络预订系统和Y—Station品牌体验中心,全面升华消费者的品牌体验旅程,为消费者提供便捷、生动、时尚的全新品牌接触途径。

此外,广州丰田宣称,Yaris雅力士不仅和凯美瑞混线生产,更是和凯美瑞共享其顶级服务——丰田最先进的e—CRB(智能化渐进改善的顾客关系构筑系统)将作用于其身上,这意味着Yaris雅力士车主将同样能体验到广汽TOYOTA的“Personal &Premium”(贴心的、尊贵的)服务,是对小型车服务的一个革命性的颠覆。

大厂造小车推动行业品质消费

在国内小型车市场一度低迷的环境下,Yaris雅力士面世为国人带来的意义远高于一辆银川哪家看癫痫病精品小型车,其更重要的意义在于将国内小型车引进了品质消费年代。

作为 “丰田21世纪全球模范工厂” ,广州丰田曾经创造了辉煌的市场业绩。其王牌车型凯美瑞在07年曾三度打破中高级轿车市场单车型月销量记录,在连续十三个月蝉联销量冠军后,以17万辆的骄人业绩夺得了2007年度中高级轿车市场总冠军。

这个国内的“后起之秀”,被称为“数字化工厂”的企业,显然眼光看得更深远,并不满足于做单一细分市场的冠军。就在国内自主品牌纷纷抢滩中高端车的时候,它却一转身出击似乎前途未明的小型车市场,并且出手不凡。

在全球节能减排呼声日益高涨、国际原油价格不断上升的大环境下,国内小型车却一度“渐行渐远”。2007年中国小型车市场份额一路下滑,全年销量同比反而下降了24%。对此,业内专家认为,中国小型车陷入了以低价牺牲品质的泥潭,市场上既有产品已经远远不能满足消费者快速升级的需求,中国消费者更需要“精致、高性能、并具有强烈个性的小型车”。

广州丰田汽车有限公司执行副总经理袁仲荣向记者介绍,在国际上,小型车并非低价低质的代名词,而是品质生活的代表,同时也因为其节能环保的特点受到越来越多消费者的青睐;作为中国汽车行业中的主力,广州丰田有责任推动小型车行业发展,有义务联合行业一起推动中国节能减排的步伐。

在这样的背景下,葆有着丰田产品一贯的优异品质和科技精华,2006年被美国能源部和环境保护局评价“燃油经济性第一”、诞生于“丰田21世纪全球模范工厂”的Yaris雅力士,似乎天生是为引保定市羊羔疯医院哪个较权威领中国小型车品质消费而来。

国内小型车或将重新洗牌

广州丰田大厂造小车带来的另外一个冲击是将改写市场格局。早在1999年上海召开“财富”论坛时,原丰田社长张富士夫就说过,丰田将以小车赢得中国市场,当时有人表示怀疑(丰田在中国起步远远落后于其对手)。现在看来,丰田战略小车Yaris雅力士不仅将为丰田战略目标量的实现做出贡献,还会为丰田战略主张提供实战蓝本。去年广州丰田在2008年事业发布会上曾经宣称Yaris雅力士今年销量目标是癫痫病医院哪家最好3.5万辆,即以上市后平均月销量6000辆冲击国内小型车市场冠军。一直以市场战略稳健保守著称的丰田,并非无的放矢。

事实上,广州丰田从一上马就引起外界的关注。论工厂投资规模、制造技术的先进性,乃至渠道的创新,无不体现其强大的竞争力。在过去的一年多时间里,广州丰田“三位一体”的品质保障体系造就了凯美瑞的巨大成功,创造了上市一年半时间销量突破20万辆的车市新纪录,也将为广州丰田“小车战略”奠下厚实基础。

因此,随着Yaris雅力士上市脚步越来越近,小型车的决战将会好戏连台。紧凑两厢车市场之前早有飞度、雨燕、标致206、 POLO等小型车先入为主占据市场,现今更有骐达、马自达3两厢版、CROSSPOLO等车型把守阵地,创造了近十年全球传奇业绩的Yaris雅力士,是否能够撼动竞品地位,强势占据小型车第一品牌阵营乃至第一品牌地位,尚不好过早定论。然而,我们肯定可以说的是, Yaris雅力士将为行业带来全新的品质体验和全新的营销理念。

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