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大型电商加速线下落子

        在传统零售拥抱互联网的同时,大型电商企业的线下布局也开始提速。继京东在新加坡借合作模式深入线下后,北京商报记者发现,美妆电商聚美优品的首家实体店已落户前门大街(图),并将于9月开业。包括乐蜂网、YOHO!有货等一批大型电商都在酝酿线下布局。随着消费模式的升级,O2O(Online To Offline)模式被业内人士看做到了大展拳脚的时刻。

北京商报记者20日走访前门大街注意到,一家围挡上写着“聚美优品即将开河北治疗癫痫要花多少钱业”的店铺正在进行装修。聚美优品方面表示,该店是聚美优品官方实体店,将于9月癫痫病那里能治疗开业。事实上,聚美优品的落地计划酝酿已久,去年底,聚美优品就曾经大范围铺设广告宣布实体店即将开业的消息。但对于实体店的具体运营模式,聚美优品方面表示“不便透露”。

同为美妆品垂直电商的乐蜂网昨日也表示,将从今年底开始,在北京、上海等一线城市开设直营店,并在未来几年内在二三线城市开设加盟店。潮流电商YOHO!有货副总裁纽丛笑也曾透露,YOHO!有货将于明年在南京开设首家线下店,随后陆续在北上广等一线城市设置线下体验店。“我们希望实体店可以以体验为主,可以通过线下体验、下单,然后线上支付购买。”

尽管电商巨头都在尝试从线上到线下,但在分析人士看来,与京东、天猫等综合类电商平台相比,转做美武汉著名癫痫病专科医院妆、服装的垂直类电商的用户黏性更强,因此对网站的体验型要求也更高。“开设线下店可以让消费者对企业确诊癫痫后应该怎么治疗呢更加了解,购物更放心。”据北京商报记者了解,即使未开出线下店的垂直电商,如大朴网、小米网等也纷纷在各种展会上设置“类柜台”展位。

来自北商商业研究院的分析显示,相比于已经具备很高知名度的国际品牌,目前,国内电商自有品牌普遍知名度不高、缺乏大众基础,通过线下体验店进行推广,有助于塑造品牌形象。分析还显示,“体验店存在的意义不是销售,而是树立品牌形象,指导消费者购买使用,塑造品牌大于销售意义”。

不过,电商涉猎线下也并非一帆风顺。此前,玛萨玛索曾在世贸天阶开出形象店,定位中高端,但之后就撤出了该商场。据一位接近该品牌的人士透露,线下店与品牌整体的发展计划有冲突,因此最终黯然关闭。


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